Nachhaltigkeit hat ein Imageproblem
Nachhaltigkeit hat noch immer ein Imageproblem. Denn Nachhaltigkeit wird noch immer oft mit Verzicht und Mangel verbunden: weniger Konsum, weniger Fleisch, weniger Flüge, weniger Energieverbrauch.
Niemand wacht morgens auf und denkt: heute verzichte ich auf Genuss und Komfort, juhu! Wir alle wollen gut leben, genießen, schöne Dinge besitzen, Zeit haben und uns frei fühlen.
Steht nachhaltiges Leben und Konsumieren diesen Wünschen wirklich im Weg? Oder entsteht ein Mangel vielleicht erst dadurch, dass wir nicht nachhaltig leben?
Dir kommen diese Szenarien sicherlich bekannt vor: Volle Autobahnen und Stau. Kein Parkplatz weit und breit. Hohe Benzinpreise an der Tankstelle. Fade schmeckendes Gemüse. T-Shirts aus Plastikfasern, in denen du schwitzt. Unerträgliche Hitze, besonders in Städten im Sommer.
Und trotzdem ist es die Nachhaltigkeit, die ein Imageproblem hat.
Vielleicht brauchen wir deshalb ein neues Narrativ. Eines, das nicht zuerst davon erzählt, was wir aufgeben müssen, sondern davon, was wir gewinnen können:
Gutes Essen. Zeit draußen. Dinge, die uns etwas bedeuten. Freiheit. Gemeinschaft. Natur. Abenteuer. Und vielleicht auch einfach das Gefühl, dass die Welt, in der wir leben, eine gute ist.
Was wir verlieren, wenn wir nachhaltig leben? Vor allem einige der schlechten Aspekte unseres bisherigen Lebens, oder?
Vielleicht brauchen wir mehr Bilder von der Fülle und Vielfalt, die wir mit Nachhaltigkeit gewinnen.
Doch vielleicht brauchen wir weniger Bilder davon, was wir verlieren – und mehr Bilder von dem, was wir gewinnen.
Mehr Natur. Mehr Vielfalt. Mehr Zeit. Mehr Verbindung. Mehr Leben. Statt höher, weiter, schneller bin ich für freier, leichter, schöner.
Nachhaltigkeitskommunikation und Illustration sind hier ein perfect match: Sie kann zeigen, wie sich eine wünschenswerte Zukunft anfühlen könnte.
Illustration kann Geschichten über gutes Essen, Natur, Freiheit, Gemeinschaft und Lebensqualität erzählen – und damit Nachhaltigkeit nicht als Einschränkung, sondern als Teil eines guten Lebens sichtbar machen. Und darüber ein Genussversprechen machen.
Vielleicht brauchen wir also nicht nur neue Lösungen für Nachhaltigkeit. Vielleicht brauchen wir auch neue Bilder dafür.
Meine Mission ist es, Menschen mit der Natur zu verbinden – denn wir beschützen, was wir kennen und lieben. Darum unterstütze ich solche Marken, Organisationen und Unternehmen in ihrer visuellen Nachhaltigkeitskommunikation, die der gleichen Mission folgen.